西昌市第二中學網絡營銷分析報告

家鄉區縣: 四川省西昌市

    1、樣本的選擇
    我國提倡九年義務教育制,所以無論任何人都會經歷初中,如此說來,初中對于大家來說并不陌生。我的初中生涯是在西昌市第二中學度過的,不過畢業之后母校變化很大,所以我選擇西昌市第二中學為樣本企業。

    2、調查結果
    所謂的網絡營銷呢,是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。所以我通過互聯網收集到更多關于該企業的信息,同時對西昌二中有了更深的認識。
    首先,我在百度上搜索了二中官網,更加詳細地解了我的母校。西昌二中位于西昌市城內東北隅。創辦于1894年,至今已有一百多年的歷史,同時也有很多名人也畢業于此。1939年建西康省,學校被命名為“西康省立西昌中學”。由于1955年西康省并入四川省,學校定名為“四川省西昌中學”。1980年更名為“四川省西昌二中”至今。2000年4月被省教委批準為“四川省重點中學”。2002年11月確認為“四川省示范性普通高中”。由于該企業歷史悠久,秉承嚴謹治學,團結奮進,求實創新;讓社會滿意,讓家長放心,讓學生成材的校訓,同時也積累了豐富的教育教學經驗。
其次,我在百度百科上了解到該企業占地面積120畝,校園綠樹掩映、環境宜人。多年來,該企業高考升學率均保持在95%以上,現有教職工189人,其中全國先進教師2人,國家級骨干教師2人,特級教師2人,州、市學科帶頭人9人,西昌市首批教育教學專家3人,西昌市教學能手27人,高級教師49人,一級教師70人,碩士研究生畢業4人,留學英國教師3人,研究生結業31人。以上數據足以證明該企業教育資源非常雄厚。
    再次,我進了該企業的百度貼吧,發現發帖的人很多,各類的都有。共有8615吧友關注了該企業,貼子總數達到了63.4萬余。在本吧簡介里有該學校的簡介,點進去一目了然。看了大部分的貼子之后,我發現學生對“喜歡某某老師的話題”下面的回復最多,但對于其他話題的回復相對較少,但總體用戶互動性相對較好。
    第四,我使用微信搜索了西昌二中,進去之后發現左下角有目錄,其內容包括五點:摘要,學校歷史,學校概況,學校校訓,科友觀點。在學校概況中了解到現在新的領導班子更加注重各方面科學的管理學校,并制定出一系列切實可行的措施,狠抓校風、教風。目前,該校企業正向著辦成一所現代化、高質量、有特色的實驗性和示范性學校的目標邁進。實現把學生培養成理想與信仰、學問與人格合一的,適應人類社會生存發展的,有創新精神、健康身心、卓越品格、合格加特長的一代新人的辦學目標。在科友觀點那里有一欄是希望科友們提出意見的,但是不難發現版面特別小,并且具體有沒有人寫出意見也很難明確。
最后我登錄微博搜索了該企業,該學校在微博上的宣傳力度還有待提高,現今只有1463人關注了該企業。不過也有較好的一面,四川省西昌市第二中學新媒體協會的宣傳看得出來其實做得很到位,實時更新微博,最近的一次是今年4月15日,圖文結合其實很容易吸引用戶的,但由于關注的粉絲太少,所以每條微博下方的互動幾乎都是個位數。該企業同時也有多個關于二中的賬號,相冊內容豐富,大多今昔對比,這一項做得很好。但最主要的一點,該微博管理員應多加強對學校官微的管理,大力宣傳。

    3、發現的問題
    在調查過程中,我發現,該企業在網上的推廣方式多樣,如微信公眾號、貼吧、微博等這些人們經常上的網站都覆蓋到了,但是推廣的效果卻有好有壞。首先,雖然有微信公眾號,但是其上面的內容不含有其他公眾號那樣有文章推薦,我認為,在公眾號里面推文章很有必要,這不僅看得出來該企業是否真的以學生為主,而且推出較好的文章也能較好的讓學生及家長學到課程之外的知識。這范圍很廣,可以寫出一些新聞或者該企業近期所發生的大事。每篇公眾號文章下面留言和互動能夠更全面的了解學生對于此次活動的反饋。其次,該企業缺少對知乎的推廣,大家都知道知乎是網絡問答社區,連接各行各業的用戶,它其實更像一個論壇,用戶圍繞某一感興趣的話題進行相關的討論,范圍廣且不受限制,大家討論就相當于是對這一話題的擴展,這也是知乎的一大特點。但我發現,該企業似乎沒有在知乎上注冊相關賬號,這對于人們對于該企業的觀點就會有不同程度的偏差。再次,貼吧里面互動很好,但同時也存在問題,我看到有人在此校園貼吧發貼對學生進行工作的招聘,這對學生的成長其實是不利的,我覺得吧主應該嚴格管理,杜絕這一類的事情發生。

    4、調整方案
    ①改善微信公眾號內容及排版。微信公眾號文章更新需頻繁,一般在早上八點或者晚上七點以后,早上八點是因為此時是人們的時間,通常這個時間人們都會時不時關注一些自己喜歡的內容然后再出門,晚上七點是因為這是晚飯后的時間,這個時間是人們閑暇之余,到了放松的時候人們都會時不時翻看一下文章來解下班后的無聊。每篇文章后面一定要有一欄是供讀者進行反饋的,如此互動才能掌握人們喜好而編寫文章,體現微信公眾號的價值。排版方面盡量分頁,這樣更明確其內容。
    ②注冊知乎網并加強推廣力度。知乎網是一個網友互相交流的平臺,在這里交流就不能缺少話題,時不時提出一些關于該學校的校園活動進行評價很有利于該企業的推廣。
    ③貼吧嚴格管理,內容需審核通過后再推薦。吧主可邀請多個貼吧信用度高且時時關注貼吧的人,將他們設置成貼吧管理員,關于學習或者健康方面的內容設置成自動推薦,有含廣告內容的貼子需管理員或吧主嚴格審核。達到校友相互了解又不失校風的目的。
    ④微博推進實事熱點話題。 我看到該企業的微博里相冊照片很多,但其內容相對平淡,大多是校園風景,久而久之,粉絲會審美疲勞,所以上傳一些本校的實事新聞配上圖更能吸引粉絲。
    ⑤優化各大平臺的管理系統。無論是微信公眾號,知乎網,貼吧還是微博,幕后工作尤為重要,圖片的拼接,視頻的剪輯都能不同程度地影響關注者。同時實事的活動也可增加直播的方式,讓更多的人在不同地方也能了解該企業此時所進行的活動。

Phoebe(2018-04-26) 評論(0

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